一、背景
商家在进行对外推广时，需要根据不同的外推链接，查看推广效果。从而进行推广优化。
二、场景与项目价值
商家推广过程的实际场景：
三、UTM渠道定义及说明
一般来说，utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_content为必须项,其他utm_content和utm_term为选填项
| 定义 | 备注 | 业务值定义（待补充） |
utm_source | 广告来源 | 表示为网站带来流量的网站、出版物等 | 国内：百度：baidu 知乎：zhihu 抖音：douyin 国外：facebook、google、tiktok 等 |
utm_medium | 广告媒介 | 广告媒介/营销媒介 | 点击广告：cpc 展示广告：display 邮件营销：email 社交广告：social 按销售效果收费：cps |
utm_campaign | 广告活动 | 具体广告系列、标语、活动 | 如：summersale，k100seller等 |
utm_content | 广告内容 | 用于区分相似内容/同一链接不同内容 | 比如一个邮件页有两个链接，两个链接的utm_content可以不同，来区分效果。 或同个主题的不同内容拿去做投放（比如入口素材不同)，区分不同效果。 |
utm_term | 广告字词 | 关键词 | 不同关键词的效果 |
案例：某商家ABC针对百度渠道，投放展示广告，活动主题是招募100个分销员，针对不同分销员类型（koc/distributor），方案内容不同，在投放上也是分开。关键词上，针对koc商家投放的关键词是online，distributor投放的是offline，链接如下：
koc链接是：
https://abc.com/example?utm_source=baidu&utm_medium=display&utm_campaign=100affiliate& utm_content=koc&utm_term=online
distributor链接是：
https://abc.com/example?utm_source=baidu&utm_medium=display&utm_campaign= 100affiliate& utm_content=distributor&utm_term=offline
四、Allvalue渠道数据指标
报表 | 截图 | 指标 | 指标说明 |
数据报告-渠道访问报告 | 访问量 | 在统计时间内，店铺页面被访问的次数，一个人在统计时间内访问多次记为多次。 | |
访客数 | 在统计时间内，访问店铺页面的人数，一个人在统计时间内访问多次记为一次。 |
|
|
新访客数 | 在统计时间内，第一次访问店铺页面的人数。 |
|
|
数据报告-渠道销售报告 | 订单数 | 在统计时间内，支付的订单总数。 | |
销售额 | 在统计时间内，订单的实付金额。 |
|
|
平均订单金额 | 在统计时间内，销售额/订单数 |
|
|
数据报告- | 访问量 | 在统计时间内，店铺页面被访问的次数，一个人在统计时间内访问多次记为多次。 | |
访客数 | 在统计时间内，访问店铺页面的人数，一个人在统计时间内访问多次记为一次。 |
|
|
加购率 | 在统计时间内，加购用户数/访客数 |
|
|
订单数 | 在统计时间内，支付的订单总数。 |
|
|
订单金额 | 在统计时间内，订单的实付金额。 |
|
|
客单价 | 在统计时间内，订单金额/订单数。 |
|
|
转化率 | 在统计时间内，购买用户数/访客数。 |
|
|
数据报告-归因模型对比 | 订单数（首次互动） | 在统计时间内，订单归属为30天内第一次访问渠道的订单总数。 | |
销售额（首次互动） | 在统计时间内，订单归属为30天内第一次访问渠道的订单实付金额。 |
|
|
转化率（首次互动） | 在统计时间内，订单归属为30天内第一次访问渠道的购买用户数/访客数 |
|
|
订单数（转化归因 | 在统计时间内，订单归属为下单时渠道的订单总数。 |
|
|
销售额（转化归因） | 在统计时间内，订单归属为下单时渠道的订单实付金额。 |
|
|
转化率（转化归因） | 在统计时间内，订单归属为下单时渠道的购买用户数/访客数 |
|
|